陕西11选5前二直定位公式:中國傳媒產業回顧與展望

時間:2019-05-16 10:58:54 字體設置

11选5定码公式 www.wmztj.icu 2018年是中國傳媒產業戰略發展的關鍵節點。在產業格局上,媒體融合下沉到基層媒體,傳統媒體轉型進入深水區,互聯網下半場步入存量競爭階段;在生態環境變化上,國家的傳媒頂層管理體系進行了重大機構調整,法律制度愈加完善,傳媒生態也日漸清朗;在媒介形態創新上,短視頻集中爆發,重要技術應用開始落地,傳媒又向智能化前進一步。

2018年對中國傳媒來說是意義非凡的一年,也是戰略發展的關鍵節點。本文通過對2018年業界重要事件的回顧和分析,梳理中國傳媒產業發展現狀,展望未來發展前景。

從“相加”到“相融”,媒介融合進入深水區

媒介融合乃至媒體融合是傳媒產業格局變化的重要推動力量,這一融合過程是傳統媒體與互聯網的產業逐漸模糊化的過程。融合成為傳媒業發展必然趨勢,是一個媒介技術融合——媒體組織融合——產業結構轉型——社會結構轉型的漸變過程。2018年是媒體融合的重要戰略期,一方面,中央媒體和省級媒體的融合戰略進入加速期,效果逐步呈現;另一方面,融合深入到基層,縣級融媒體中心建設作為媒體融合的“最后一公里”開始發力。

媒體融合走向深化體現在機構調整上。2018年3月,黨中央印發了《深化黨和國家機構改革方案》。對傳媒行業來說,主要體現在兩個方面:一是加強黨的領導,二是整合資源。改革方案要求加強中宣部對新聞出版和電影工作的管理職能,將國家新聞出版廣電總局的新聞出版和電影管理職責劃入中宣部。同時,在國家新聞出版廣電總局廣播電視管理職責的基礎上組建國家廣播電視總局,其職能之一是推進廣播電視領域的體制機制改革。隨后省級廣播電視局相繼成立,機構改革自上而下有序推進,廣播電視媒體發展格局愈加清晰,媒體融合特別是基層媒體融合速度明顯加快。此外,為了增強廣播電視媒體整體實力和競爭力,推動廣播電視媒體、新興媒體融合發展,加快國際傳播能力建設,整合組建了中央廣播電視總臺。此次的管理機構和體制改革體現了2017年發布的《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》所提出的中國傳媒未來的發展方向:對內強調“數字化、服務、安全”;對外強調“走出去”。這次傳媒體制改革具有深遠的意義,是新時代的傳媒制度頂層設計。

近年來,中央和省級地方主流媒體融合轉型速度加快,基本上完成了技術渠道融合和組織融合階段,目前正在推動整個產業結構轉型。中央主流媒體的“兩微一端”粉絲規?;徑即锏攪稅僂蚣侗?,其中人民日報表現突出,法人微博總粉絲數近1.1億,微信公號關注人數超2000萬。移動客戶端方面,人民日報、新華社、中央廣播電視總臺三大央媒客戶端下載量總計超10億,地方主流媒體如東方頭條、澎湃新聞、封面新聞、南方+等客戶端用戶規模均超百萬。通過“中央廚房”建設,傳統主流媒體的生產機制開始適應互聯網環境,逐漸形成了從內容生產制作到傳播效果監測一體化的新聞傳播能力?!爸醒氤俊幣渤晌髦髁髏教逋平教迦諍系謀曜寂渲?。總體來看,大型主流媒體的媒體融合之路較為成功,內容優勢和輿論引導優勢依然發揮作用,傳統媒體和互聯網從“相加”走到了“相融”階段。

媒體融合走向深化體現在基層媒體的融合步伐加快上。有觀點認為,中國媒體融合發展走在世界前列,整體進展處于全球媒體“第一方陣”。但是客觀來說,媒體融合較為成功的是頭部的央媒和具有全國影響力的省級媒體,地市和縣級媒體才開始全面啟動,2018年是這一進程的重要節點。縣級融媒體工作采取“試點先行,全面鋪開”的戰略,主要依托國家行政力量自上而下推進,因地制宜探索不同的模式。從建設資金來源看,主要有依托財政和市場經營,前者為主流,如延慶模式和玉門模式,后者更具有探索性,如長興模式的縣域性全媒體傳媒集團。從平臺建設來看,主要分為依托省級平臺和中央平臺兩種。省級媒體建設媒體云,統領省內基層融媒體進程是主流模式,如“四川云”“贛鄱云”“津云號”,中央級融媒體平臺主要依托人民日報中央廚房等全國性媒體矩陣。整體上,各地的探索方興未艾。9月,中宣部召開縣級融媒體中心建設現場推進會,對在全國范圍推進縣級融媒體中心建設作出部署,要求2020年底基本實現在全國全覆蓋,2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設。縣級融媒體中心建設將打通中國媒體融合體系的“最后一公里”,使媒體融合下沉到基層媒體,順利完成之后將覆蓋全域媒體。

媒體融合走向深化體現在內容生產方式的變化上。經過幾年的探索和發展,今天的媒體內容生產模式逐漸由UGC轉向PGC(專業生產內容)和OGC(職業生產內容)。優質內容、專業生產和機構生產成為重要的競爭力量,同時,市場開始走向縱深,精耕垂直細分市場將是重要的增長點。此外,近兩年,一種新的資源整合模式MCN(Multi-Channel Network)迅速崛起,在資本的支持下,聯合平臺上由PGC甚至UGC生產的不同類型的信息內容,通過專業化、公司化的運營將其變現并注入資金和專業技術,使之進一步發展。2017年,中國互聯網短視頻MCN機構數量為1700家,2018年達到3300家,僅短視頻MCN機構的融資金額已超過2.8億元。在短視頻領域,目前僅微博上MCN機構就超過2400個。

打 印】【11选5定码公式】【關 閉 來源:人民網  編輯: 王雨洋(見習)
10分快3计划软件 pk10技巧规律2码 高手七星彩口诀 分分彩软件计划苹果手机版 国彩网官方网站 重庆时时彩是国家开吗 北京pk赛车6码计划规律 彩票对刷套利稳赚不赔 网上斗牛必输原理 重庆时时开奖结果记录走势图 安徽快三计划软件稳定版 牛牛看4张牌抢庄技巧 老时时后不定位胆 排列三组选6多少注 二八杠棋牌游戏平台 冠亚和值11算和套利